Heinz produce valuri mari in lumea advertising-ului lansand o campanie publicitara reala, bazata pe o idee lansata in serialul Mad Men, prezentata de Don Draper.

Heinz a anuntat luni lansarea unei noi campanii publicitare la care a lucrat impreuna cu agentia reala DAVID si cu fictiva agentie Sterling Cooper Draper Pryce din serialul Mad Men.

Desi ideea a fost respinsa de catre Heinz in film, aceasta urmeaza sa prinda viata in New York.  Campania foloseste sloganul „Pass the Heinz” si urmeaza sa ruleze in orasul New York in format print si outdoor.

Campania este cu adevarat interesanta pentru ca incearca/realizeaza cel putin trei lucruri dintr-o lovitura:

1. Este un stunt de PR extrem de bun, fiind preluata si adaugand buzz si valoare, prin asocierea cu celebrul serial, dincolo de mesajul principal
2. Incearca sa schimbe vocabularul, asociind cuvantului ketchup brandul heinz in acelasi mod in care folosim in Romania bradul Adidas pentru a spune pantof sport
3. Demonstreaza ca Heinz este un produs stabil si de incredere, care isi pastreaza valorile in timp.

Acest intreg context ar putea face posibila situatia in care sloganul „Pass the Heinz.” sa devina la fel de celebru ca „Got Milk?”

Te-a ajutata acest articol? Susține proiectul și ajută-mă să aduc mai mult conținut pe blog!